چکیده

سازه های هویت جنسیتی با خود انگاره های زنانگی و مردانگی ارتباطی ناگسستنی دارند بازاریابان باید بتوانند روش های مختلف فکر کردن مردان و زنان را در زمینه سبک های تصمیم گیری خرید را شناسایی نمایند تا استراتژی های بازاریابی دقیق تری را برنامه ریزی کنند از این رو درک تصمیم مصرف کننده در جهت طراحی استراتژیهای کسب و کارهای داخلی و جهانی دارای اهمیت زیادی است. این پژوهش بدنبال بررسی تاثیر هویت جنسیتی بر سبک های تصمیم گیری خرید با تأکید بر هویت شخصی و الگوی مصرف است. پژوهش حاضر از نظر هدف كـاربردي و از نظر نحوة گردآوري دادهها توصيفي- پيمايشـي اسـت. داده های این پژوهش در یک نمونه 492 نفری از مصرف کنندگان لوازم خانگی در شهر تهران و در قالب نمونه گیری خوشه ای ساده انجام گردیده است. ابزار پژوهش در این پژوهش پرسشنامه با طیف لیکرت پنج گزینه ای بوده است برای تعیین پایایی از روش آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی استفاده شد و برای تعیین روایی از روایی همگرا ، واگرا و همینطور از نظرات خبرگان برای تعیین روایی محتوایی و صوری استفاده شد. داده ها با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری و در قالب نرم افزار Warp PLS5 مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. یافته های پژوهش نشان داده است که هویت جنسیتی بر سبک های تصمیم گیری خرید، هویت شخصی و الگوی مصرف تأثیر دارد، همینطور الگوی مصرف نیز بر سبک های تصمیم گیری خرید تأثیر دارد.

کليدواژه ها

سبک های تصمیم گیری خرید، هویت جنسیتی، هویت شخصی، الگوی مصرف.

کد مقاله / لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است :

نحوه استناد به مقاله

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
سيد حميد خداداد حسيني , 1400 , طراحی مدل هویت و سبک های تصمیم گیری خرید با تاکید بر راهبرد الگوی مصرف , نخستین همایش ملی فرهنگ